lunes, 29 de abril de 2013

Acción de Photoshop o viral de Dove®

Una acción viral es una terminología empleada para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales, y otros medios electrónicos, para producir incrementos exponenciales en lo conocido como Brand Awareness, en español Reconocimiento de marca.
Según Wikipedia, esta técnica de “venta” se suele basar en el boca a boca mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático; o sea, se usa el efecto de "red social" basado en Internet, y los modernos servicios de telefonía móvil, para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
Algunos afirman que el término marketing viral fue acuñado originalmente por el capitalista de riesgo Steve Jurvetson en 1997 para describir la práctica de varios servicios libres de correo electrónico (como Hotmail) de añadir su propia publicidad al correo saliente de sus usuarios; aunque el primero en escribir sobre este tipo de marketing viral fue el crítico Douglas Rushkoff en 1994 en su libro "Media Virus". La hipótesis es que si esa publicidad llega a un usuario "sensible" (es decir, interesado en el producto ofrecido por Hotmail, el correo gratuito), ese usuario "se infectará" (es decir, se dará de alta con una cuenta propia) y puede entonces seguir infectando a otros usuarios sensibles. Mientras cada usuario infectado envíe en media el correo a más de un usuario sensible (es decir, que la tasa reproductiva básica sea mayor a uno), los resultados estándares en epidemiología implican que el número de usuarios infectados crecerá según una curva logística.
Existen muchísimos ejemplos de campañas virales de gran impacto. Tal ve para el mercado hispano la más recordada sea la realizada, y protagonizada por la periodista deportiva española Lara Álvarez, en el año 2006 para la cadena MTV de la península ibérica.
La acción en cuestión mostraba la canción Amo a Laura, pero esperaré hasta el matrimonio, “interpretada” por el grupo musical Los Happiness, quienes realizaban un video a manera de sátira de los movimientos conservadores en defensa de la familia tradicional que se convirtió en un fenómeno de Internet. Junto con el video aparece también una organización ficticia llamada "Asociación Nuevo Renacer", por una "Juventud sin Mácula". Sin duda una burla contra algunos grupos conservadores.
En esa línea, pero con un fin orientado más a la concientización social, fue la campaña realizada por la empresa cosmética Dove®, quienes cuñaron el slogan “Belleza Real”. La campaña, ganadora del Gran Premio del Festival de Cannes en 2007, muestra la variedad de los cuerpos que poseen las mujeres, en sus distintos tamaños, edades y formas.
Basándose en ese concepto, Dove® también realizó un video con la idea de llevarlo a televisión, pero no les hizo falta, ya que el video colgado en Internet empezó a viralizarse hasta un punto que no se había esperado y que todavía hoy se recuerda.
En el video Evolution se ve a una mujer normal y corriente, que se prepara para una sesión de fotos para protagonizar un anuncio de cosmética. A cámara rápida, el video muestra como mediante la iluminación, el maquillaje, la peluquería y los posteriores retoques fotográficos, la imagen de la chica cambia por completo, embelleciéndola como si se tratase de una modelo profesional y, por lo tanto, distorsionando la imagen real de la mujer.
Este video tuvo tanto éxito que fue copiado hasta el cansancio en parodias, como el de la Campaña en contra de la vida real. Inclusivo la Revista Stern realizó una divertida imitación del mismo.
Dentro del marco de la campaña “Belleza real”, que globalmente ya lleva casi 10 años, Dove® intenta nuevamente marcar la vanguardia en este tipo de acciones buscando tener una repercusión directa con los responsables de la manipulación de nuestra percepción de la belleza; directores de arte, diseñadores gráficos, retocadores de fotos y todos aquellos que trabajan con la manipulación de imágenes digitales.
La campaña implicó en publicar una Acción de Photoshop, disponible para descargar a través de diversos canales como por ejemplo el sitio Reddit, la cual aparentaba ser una acción - archivo descargable que, por medio de la aplicación de diferentes efectos y modificaciones programadas termina por transformar, con un único click, la imagen en la que se está trabajando - para suavizar y añadir brillo a la piel en los retratos. Sin embargo, la misma revertía todo el “trabajo de belleza” que se había realizado. De esta forma Dove® vuelve a “defender” la belleza real frente al Photoshopping excesivo.
No contentos con volver la imagen a su estado original, la acción agregaba un texto con la intención de generar conciencia:

No manipular nuestra percepción de la belleza real.
La acción está todavía disponible para descarga. A pesar de que la acción falla para revertir los cambios cuando se trata de una imagen de varias capas, seguro que más de uno de los que cayeron en este chascarrillo se llevaron flor de sorpresa, por no decir un colapso nervioso, aunque haya sido momentáneamente.


Fuente: Wikipedia

sábado, 27 de abril de 2013

Feliz Día Internacional del Diseño Gráfico



Hoy, 27 de abril, se celebra en todo el mundo el Día Internacional del Diseño Gráfico ya que en esta fecha, pero en el año 1963, se fundó en la ciudad de Londres (Inglaterra), el Consejo Internacional de Asociaciones de Diseño Gráfico (Icograda).
Como este blog está realizado en la Argentina, vale mencionar que en Argentina se realiza una celebración particular el 24 de octubre conmemorando el día en que egresó la primera diseñadora del país Haydée Stritmatter graduada en la Universidad Nacional de Cuyo (Mendoza) en 1966. Dicho día se conoce como “Día del Diseñador” o “del Diseñador Gráfico”.

Fuente: Wikipedia

lunes, 22 de abril de 2013

Y Pajarito voló hacia el cielo



Alberto Ramón García, fue una de las figuras más importantes en el génesis del rock en la Argentina. No obstante si se le pregunta a cualquiera con más de 40 años quien era el cantante de rock Alberto, seguramente mencionará al flaco Spinetta; y si se menciona el apellido García probablemente dirá Charly. Sin embargo si se dice Pajarito Zaguri todos dirán, “…ah, el autor de Rebelde…”.
Pajarito, guitarrista y cantante, formó junto a Moris el recordado grupo Los Beatniks, quienes, junto a Los Náufragos y La Barra de Chocolate – bandas de la que también formó parte – fueron la prehistoria del rock vernáculo.
Fue habitué de las míticas La Cueva y La Perla del Once, pero también tocó en el reducto porteño del arte, en la calle Florida entre Marcelo T. de Alvear y Paraguay, conocido como Instituto Di Tella. A la par no pueden quedar afuera los legendarios recitales en Plaza Francia, lugar de encuentro de la juventud de aquellos años, algunos de los cuales pude ver a pesar de ser muy chico.
A continuación, mi humilde homenaje recordando a este prócer del rock nacional quien, a los 71 años, nos ha dejado para irse de gira después de una larga lucha contra el cáncer.


En 1966 Los Beatniks salieron a promocionar sobre un camión, por las calles de Buenos Aires, su primer y único disco single "Rebelde". Después de 40 años fue "descubierta" ésta rara filmación.
La banda estaba formada por Mauricio "Moris" Birabent en guitarra y voz, Pajarito Zaguri en pandereta y voz, el baterista Alberto Fernández Martín y el bajista Antonio Pérez Estévez.

Teníamos otro grupo llamado Los Dorseros.
Hacíamos los mismos temas que Los Beatniks pero cuando ya estábamos de vuelta, "al dorso". Éramos Rocky Rodríguez, Javier Martínez, Moris y yo…
Más adelante, cuando ya estábamos disueltos, nos volvíamos a juntar. Cuando salió Seru Giran nos llamábamos Será Gilún. Cuando salió Soda Stereo éramos Vino Monoaural. Y en la época de los Redonditos de Ricota éramos los Cuadraditos de Muzzarella. ¡Ja!
Y sí, nos juntábamos de tanto en tanto.
Lo hacíamos para divertirnos.
Eramos Los Dorseros.

domingo, 21 de abril de 2013

Que ves cuando te ves

Aunque nos miremos 1.000 veces en el espejo, nuca nos veremos como lo hacen las demás personas.
No voy a entrar en planteos psicológicos, principalmente porque no es la idea de este blog. El mismo está relacionado a la imagen, artística, fotográfica y publicitaria. Y de esto último trata este video: de una campaña publicitaria. Según el resultado de un estudio realizado, las mujeres son su peor crítico interno. Existe solo un 4% de mujeres alrededor del mundo que se consideran a sí mismas lindas.
Tomando esta concepto, la gente de Dove ha creado una campaña, Bocetos de Belleza Real, que tiene todo que ver con el planteo psicológico mencionado al principio: realizar un impactante experimento social que demuestra que las mujeres, obviamente que también se podría decir todas las personas, son más lindas de lo que ellas creen.

sábado, 13 de abril de 2013

Qué difícil es hablar el español

It's so hard speaking Spanish

lunes, 8 de abril de 2013

¿Realmente sos mi amigo?


Carlsberg
, una de las compañías cerveceras danesas más grandes del mundo, ha creado un desafío para poner a prueba la amistad.
Realizado por la agencia Duval Guillaume Modem, esta acción de marketing, realmente de gran impacto, es simple pero al mismo tiempo bien compleja:
Sencillamente debes llamar a un amigo entrada la madrugada, mas precisamente entre las 01:00 y 05:00 AM, para pedirle que te lleve la suma de € 300,00 que has perdido jugando al póker.
Hasta ahí todo bien.
El problema surge cuando tu amigo llega al lugar donde debe acercar el dinero. Un portero que pone los pelos de punta; una pelea de Muay thai (box tailandes); riñas de gallos; en fin, un truculento escenario que deja los filmes del bajo fondo portuario de Jean Claude van Damme como un juego de niños.
El resultado, por lo menos el expuesto en este video, demuestra que los verdaderos amigos se juegan por nosotros antes cualquier cosa.
¿Vos… te atreverías a entrar?



Vía: Ateneu Popular

jueves, 4 de abril de 2013

Carmine Infantino


Se ha ido un gran dibujante y visionario del mundo de la historieta, Carmine Infantino, uno de los maestros de la Edad de Plata de los cómics.
Recordado como uno de los grandes dibujantes y artistas del género, Infantino también supo ocupar el cargo de editor de DC Comics durante el período de 1971-1976, durante el cual se originó el primer Crossover entre empresas con la edición de Superman vs The Amazing Spider-Man. Además se encargo del gran pase de las historietas al llevar el legendario dibujante Jack "The King" Kirby a DC desde 1970 hasta 1975. También, supervisó la incorporación de nuevos talentos a la empresa, incluyendo en este listado a “monstruos” como Dick Giordano, Neal Adams y Denny O'Neil.
Entre sus logros mas destacados podemos citar la remodelación de varios de los mayores iconos de la empresa: Superman, Wonder Woman, Batman, Green Lantern y Green Arrow.
Como dibujante, Infantino definió varios personajes como The Flash, Adam Strange, el "nuevo look" de Batman y Robin, Batgirl y Deadman.


Asimismo fue el consultor de Superman: The Movie y Superman II.
Posteriormente a estos logros, dibujó una serie de libros para Marvel Comics como Spider Woman, Star Wars, y Nova, paralelamente a su trabajo en DC incluyendo Dial H for Hero y Red Tornado.


Ha ganado varios premios prestigiosos por su trabajo y en una encuesta organizada por la Guía del Comprador de Cómics fue elegido el mejor artista en lápiz de todos los tiempos.


Fuente: Carmine Infantino

miércoles, 3 de abril de 2013

Concurso de retoque de WACOM


Wacom Américas en Español
ha diseñado un concurso para que la imaginación de sus seguidores brote y se fundan ellos mismos en su estación preferida. ¿Se oye extraño no? Pues es así, en este concurso los participantes tienen que convertir un retrato propio en una imagen de fantasía con su estación del año preferida; tienen primavera, verano, otoño e invierno para escoger.
Deben presentar el “antes” y “después” es decir, la foto del retrato y la imagen retocada contenidas en una sola imagen.
El jurado evaluará la originalidad, creatividad de la obra digital, realismo, dificultad de ejecución de la técnica aplicada, calidad de los elementos utilizados, etc.
¡A participar! 

¿Quién puede participar? 

Todos los fotógrafos, creativos, artistas del arte digital seguidores de la página de Wacom Américas en Español que cumplan con las condiciones de participación.

¿Cuántas imágenes puedo presentar? 

Cada participante podrá presentar sólo una imagen, que contendrá la imagen original y la retocada “ANTES” y “DESPUES”. La misma deberá estar en formato JPG con dimensiones de de 10cm x 20cm a 150dpi.

¿Cuáles son los premios? 

El ganador del primer lugar recibirá una Intuos5.
El ganador segundo lugar recibirá una Bamboo Create.
El ganador por votos de la audiencia recibirá un Wacom Inkling.

¿Dónde puedo participar?

 Para participar dirígete a “Tu Retrato, Tu Estación”. Allí encontrarás todas las bases del concurso y condiciones de participación.

Fuente: Wacom Américas en Español
 
Inscripción: “Tu Retrato, Tu Estación”.